“惟楚有才，鄂东为最。”
湖北省黄冈市是活字印刷术发明者毕升和“医圣”李时珍的故乡，自古文化厚重，人才辈出。黄冈的现代教育更是闻名遐迩，多年来，“黄冈密卷”、“黄冈中学”等鲜明标签使得黄冈教育品牌大放异彩，拥有强大的社会影响力。
黄冈古代时属于黄州，一代文豪苏东坡在这里留下“大江东去，浪淘尽，千古风流人物”“一蓑烟雨任平生”等传世名句。苏东坡的平生功业，首在黄州。长久以来，东坡文化深入城市肌理、融入市民日常。以“东坡热”为契机，黄冈当前正实施全域大文旅战略，持续举办东坡庙会，打造“大美黄冈，此心安处”的文旅品牌。
黄冈东坡文化里的遗爱湖流光阁。 视觉中国 图
作为医药学家李时珍的故乡，黄冈市蕲春县锚定“时珍故里·中国艾都”的发展定位，依托蕲艾等中医药资源优势，用供应链思维打通三产融合，推动蕲艾大健康产业的突破性发展，提出到2025年，实现蕲艾产值突破400亿元；到2030年实现千亿产业的宏大目标。
除了独特的文化与产业优势，毗邻武汉的黄冈还是承东启西、纵贯南北的重要交通枢纽。在区域一体化的发展趋势下，武汉都市圈应运而生，黄冈被纳入武汉都市圈的核心区域，承载着推动区域一体化、实现高质量发展的重任。黄冈在2024年政府工作报告中也明确提出，要加快建设武汉都市圈协同发展重要功能区，为湖北加快建设全国构建新发展格局先行区作出黄冈贡献。
打造交通枢纽，加速融入武汉都市圈
黄冈南临长江、西邻武汉，市内6大港口沿江分布，8条铁路、9座长江大桥、10条高速公路贯通全境，连接东西、贯通南北。
从全国范围看，黄冈位于京津冀、长三角、成渝城市群和粤港澳大湾区的几何中心位置，居于全国统一大市场的中心腹地。向东，沿长江黄金水道，江海直达可通亚太国家和地区；向西，连接丝绸之路，中欧班列可直达中亚和欧洲。拥有如此区位优势的黄冈是“武鄂黄黄”国际综合交通枢纽的重要节点，发展潜力无限。
尤其是黄冈主城区与亚洲第一座专业性货运枢纽机场——鄂州花湖机场直线距离仅7.5公里，黄冈产品可以实现“一日达全国，隔夜达全球”。澎湃新闻（www.thepaper.cn）10月下旬在黄冈调研了解到，黄冈与花湖机场联通的燕矶长江大桥正在建设中，这是世界上跨度最大的四主缆双层悬索桥，总投资137.7亿元，让双方交通距离变得更近。
湖北“武鄂黄黄”综合交通枢纽轨道交通系统规划图。 长江云 图
此外，武汉至黄冈市域铁路，鄂黄第三过江通道已纳入湖北省级规划，鄂黄第三过江通道建成后，黄冈主城区至光谷核心区也仅需15分钟车程。
黄冈实现高质量发展、加速融入武汉都市圈，综合交通体系建设无疑是“先手棋”。
长江日报今年年初报道称，黄冈2024年将建设铁路108公里、新（改）建高速公路310公里，总投资达700亿元。其中，规划建设京九高铁阜阳至黄冈段90公里、武汉至英山铁路85公里、鄂州至罗田铁路70公里、武汉至黄冈市域（郊）铁路21公里等一大批重大交通项目。到2035年，黄冈将基本建成内外畅达、一体融合、集散有序、经济高效的全国性综合交通枢纽，形成链接“中三角”和长江经济带服务全国、通达全球的服务网络。
在不断优化整合城际交通网络的大布局下，黄冈也为“武鄂黄黄”同城化按下了加速键。
“武鄂黄黄”是武汉都市圈的核心区，包括武汉、鄂州、黄冈、黄石四个城市。湖北省十二次党代会明确提出，大力发展以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈。2022年12月30日，《武鄂黄黄规划建设纲要大纲》正式印发。
为抢占以武鄂黄黄为核心的武汉都市圈建设重大机遇，2023年7月，黄冈出台《黄冈市推进武汉都市圈发展三年行动方案（2023—2025年）》，清单化推进118个重点项目，提出“到2025年，经济总量超过3500亿元，规上工业总产值达到3000亿元，高新技术产业增加值占GDP比重达到13%”的发展目标，加速主城崛起，加快全域振兴，成为全省建设全国构建新发展格局先行区城市发展标杆。
连接鄂州和黄冈的鄂黄长江大桥。 视觉中国 图
澎湃新闻在黄冈调研时获悉，以“加速主城崛起”为目标，黄冈给出了“三城建设”的解题思路，即围绕武鄂黄黄同城化，推动科技城、文旅城和空港城建设，加快推动城市和产业集中高质量发展：
一是依托黄冈长江大桥和鄂黄第三过江通道，对接武汉新城，打造科技城，构建光谷科创大走廊重要节点；
二是依托鄂黄长江大桥和鄂黄第三过江通道，连接周边城市和全国市场，打造文旅城，形成武汉都市圈旅游集散中心；
三是依托鄂黄长江大桥和燕矶长江大桥，连接花湖机场货运枢纽，打造空港城，形成中部地区空港供应链中心。
黄冈计划通过建设“三城”，把黄冈的好物产、好文化送出去，把新兴产业和资源要素引进来，大力培育空港经济。
以文促旅，持续打响东坡文化IP
2024年被文旅界称为“苏东坡年”，黄冈是“主战场”之一。
6月7日，国家文物局正式批复《“东坡行旅”中国文物主题游径总体规划》。这是国家文物局启动的首条中国文物主题游径，旨在挖掘东坡文化、串联东坡文物、呈现东坡生平、讲述东坡故事、展现东坡当代价值。
6月28日至6月30日，由文化和旅游部资源开发司、国家文物局文物古迹司、文化和旅游部新闻中心、湖北省文化和旅游厅、黄冈市政府主办的“读苏轼 游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在黄冈市举行。来自湖北、四川等苏轼重要游踪地的省份代表为当地苏轼文化“代言”推介，进一步挖掘“东坡IP”的文旅魅力。
黄冈“东坡文创空间”文创店里的宣传设计。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
从古至今，苏东坡一直自带巨大流量，虽已逝去900多年，全世界“苏迷”却越来越多。为何“人人都爱苏东坡”？
林语堂在《苏东坡传》中以他的视角描绘出了苏轼的画像：“苏东坡是个秉性难改的乐天派，是悲天悯人的道德家，是黎民百姓的好朋友，是散文作家，是新派的画家，是伟大的书法家，是酿酒的实验者，是工程师，是假道学的反对派，是瑜伽术的修炼者，是佛教徒，是士大夫，是皇帝的秘书，是饮酒成癖者，是心肠慈悲的法官，是政治上的坚持己见者，是月下的漫步者，是诗人，是生性诙谐爱开玩笑的人。”
10月21日，中国作协小说委员会副主任、湖北省文联名誉主席、茅盾文学奖获得者刘醒龙在黄冈“东坡文创空间”举行的文学讲座“遇见苏轼”上表示，在21世纪，苏东坡身上所代表的文化精神更加深入人心，对国民的文化修养起到一个很好的推动作用。
“问汝平生功业，黄州惠州儋州。”苏东坡在《自题金山画像》一诗中如此写道。黄州主要是指现在的黄冈市，苏东坡在黄州贬谪的4年多时间里，共写作诗词赋文札750多篇（首），包括被称为“一词二赋”的《念奴娇·赤壁怀古》、《赤壁赋》和《后赤壁赋》，成就其文学创作的巅峰。
因此，苏东坡的平生功业，首在黄州。长久以来，黄冈也是苏学研究与传播的重镇。
黄冈市作协副主席梅玉荣10月21日告诉澎湃新闻，黄州的山水人情给了苏轼极好的土壤，苏轼又给黄州留下了丰富的文化遗产，黄州与苏东坡是互相成全的关系。一直以来，黄冈也在努力传承东坡文化，近两年的成效尤为显著。
城市IP是城与城之间历史文化资源竞争的关键点。以苏轼为例，黄冈市东坡文化旅游区管理中心副主任李林说：“全国有500多个景点与苏轼息息相关，他曾经走过全国20多个城市，东坡热是一个全国性的现象。”
在这20多个城市中，黄冈的东坡IP如何脱颖而出？
近年来，黄冈将东坡文化植入城市规划建设当中。在东坡文化资源的挖掘与保护方面，黄冈不断加大对东坡赤壁、临皋亭、安国寺等历史遗迹的保护修复力度。同时，加快推进东坡文化旅游区建设，围绕东坡文化举办了一系列文旅活动。
黄冈市2024年政府工作报告中提出，实施全域大文旅战略，持续举办东坡庙会，擦亮“大美黄冈，此心安处”的文旅品牌，加快建设全国知名旅游目的地，以文旅“一业兴”带动市场“百业旺”。
2022年，以“打造诗境黄州”为主题，黄冈市启动东坡文化旅游区建设。2024年9月17日，东坡文化旅游区首开区“东坡文创空间”开园，迅速成为新晋顶流。东坡庙会“三宝”聚集于此，即黄冈有戏·文化小剧、黄冈有味·特色美食、黄冈有礼·文创产品，拓展了东坡文化的创新性转化与发展。
黄冈举办的“遇见东坡”文学讲座。 澎湃新闻记者 王珏玮 图
李林认为，东坡文创空间弥补了黄冈文旅的短板，“看小剧、赏文创、品美食，此前黄冈在旅游环节中缺少这些元素，我们趁着这波热度来补充已经固有的东坡之力，成功吸引了很多带着孩子来黄冈研学的游客。”
2024年国庆期间，黄冈持续擦亮东坡庙会品牌，举办“东坡庙会·庆国庆”系列活动，全力推动东坡庙会“三宝”落地，组织发放东坡庙会“三宝”专项消费券，解锁新玩法，不断激发文旅消费潜能。
三产融合，蕲艾品牌从蕲春走向海内外
“十大楚药”中，黄冈有四个——蕲春蕲艾、罗田茯苓、麻城福白菊、英山苍术，是全国药源宝库之一。其中，黄冈市蕲春县特产蕲艾的药用价值很高，有理气血，逐寒湿，调经安胎，温经止血，清热止咳消痰，抗过敏等功效。
“蕲春是我国唯一一个以中草药命名的县”，蕲艾科技集团工作人员10月21日向澎湃新闻介绍，蕲春不仅是明代医圣李时珍的故乡，还是中国传统中医药文化之乡，自古就有“指草皆为药，路人皆懂医”、“千门万户悬菖艾，出门十里闻药香”之说。《本草纲目》记载的1892 种药物中，仅蕲春境内就有 700 余种。
蕲春地处大别山南麓、长江中游下段北岸，四季分明，雨量充沛，气候温和，非常适宜种植蕲艾，其品质被公认为超过一般艾草。2016 年，蕲春被中国中医药协会授予“中国艾都”称号。
事实上，蕲艾在蕲春县的种植历史已达上千年，但蕲艾产业远远不止于第一产业的种植，尤其是在近十年，其第二产业、第三产业持续高速发展。
据黄冈日报报道，国内艾产品市场需求以超20%的年均速度递增，消费市场从亚洲迅速拓展至美、英、法、澳等国家和地区。在蕲春，蕲艾相关产品种类繁多，蕲艾枕垫、蕲艾牙膏、沐浴露等家纺、日化产品早已进入消费市场，受到广泛欢迎。
“世上有两种艾，一种是蕲艾，一种是其他艾。”蕲春当地人经常如此自豪地表示。蕲艾科技集团工作人员告诉澎湃新闻，中国工程院院士王琦、田金洲等曾先后组织科研团队，对蕲艾、其他艾进行了系列研究，检测分析结果表明，蕲艾在精油含量、燃烧热值等方面品质明显优于其他艾，是公认药效最好的艾草。
随着人们对健康养生的日益关注，如今活跃在各大城市的艾灸馆让一度低调的艾草逐渐进入大众生活，成为一种健康养生的新方式。
李时珍的父亲李言闻著《蕲艾传》中写道，“（蕲艾）产于山阳，采以端午治病灸疾，功非小补”。李时珍则在《本草纲目》中称蕲艾可以“炙百病”。2021年6月，“针灸(蕲春艾灸疗法)”被列入第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
“蕲春艾灸疗法”源于《本草纲目》的大灸法和流传于薪春民间的火灸法，技法独特，选穴精准，使用方便，具有抗菌、抗病毒等多方面作用，即体现了中医学“辨证论治”“天人合一”和“治未病”等思想，也融入了蕲春的历史文化、社会习俗等多种内涵，具有健康科学、历史记忆和社会经济等重要价值。
黄冈蕲春一处蕲艾种植基地。 澎湃新闻记者 陈鑫露 图
“1公斤干艾叶卖15元，加工成艾条可卖45元，做艾灸服务可增值到100元。” 不久前，湖北当地媒体公开了蕲春一株蕲艾的最新价值链。
在三产联动之下，一株蕲艾“灸”出了百亿产值。如今，蕲艾产业已成为蕲春县引领大健康产业高质量发展的主力军。公开数据显示，2023年蕲艾全产业链实现产值128.3亿元，其中三产占比超过50%。
“产业要发展，三产融合才能拥有核心的竞争力。“蕲春县委书记胡安元10月22日向澎湃新闻介绍，一个产业要想成为地域的主导产业，必须产生从一产到二产再到三产的联动。以蕲艾为例，艾灸是整个产业链的三产，因此要打造生产性的服务业平台。三产是整个产业链的价值的最高端，推动三产促二产带一产。“让更多的人从中受益。”
胡安元认为，随着研发经济与健康时代的到来，蕲艾产业得到突破性发展。目前，蕲艾品牌价值达到了130亿。“文化是产品的核心创造力，文化衍生出了品牌，任何一个产品如果没有品牌作为加持，在市场上就会缺乏竞争力，市场主体对它的认可度就会降低。”
据黄冈日报报道，近年来蕲春县坚持“养生蕲春、从艾出发”发展理念，紧扣李时珍中医药健康城发展定位，依托全国知名劳务品牌“蕲春艾灸师”和国家非遗“蕲春艾灸疗法”，打造蕲春艾灸馆“千城万店”项目。截至2023年底，蕲春县“蕲春艾灸师”培训机构已达22家，全国“蕲春艾灸师”连锁培训机构达200余家，累计培训“蕲春艾灸师”7.2万余名，全国蕲春艾灸直营或加盟店达1.5万多家，带动全产业链就业创业30万余人。
一方面，政府部门持续为蕲艾产业进行文化及品牌赋能、推动产业转型升级，另一方面，蕲春自带的良好产业基础也是不容忽视的重点。当地企业家介绍，蕲春当地有很多优质农户资源，政府也在鼓励种植蕲艾。
湖北艾师傅科技有限公司总经理高梁军同样表示，蕲春政府部门会定期对企业进行培训，传授营销、知识产权保护等相关知识。他提别提到，希望通过蕲艾将李时珍的精神传承下去，目前公司正在探索蕲艾与文旅、研学融合发展新模式。
如今，蕲春已形成集艾草种植、精深加工、艾灸养生、文旅康养等一、二、三产融合发展的艾草全链条产业链，并创新推进“蕲艾+康养、蕲艾+文旅、蕲艾+研学”等跨领域融合发展，走出一条特色鲜明的蕲艾大健康产业发展之路。
设计 周寰
